创立于1988年的七波辉目前已经是一家国内的知名企业，在过去的二十年里，该公司走上了差异化创新发展的道路，开辟了中国青少年运动全新的蓝海市场，并在这个全新的行业市场得到了良好的发展。在二十年的发展过程中，勇敢创下了青少年运动行业“十五个第一”的发展印迹，可以说，七波辉的每一项前进都引领着中国青少年运动行业的发展与变革。在竞争激烈的运动用品行业，七波辉的成功无疑给业界演绎了一个成功的传奇。

    独辟蹊径——打造中国青少年运动装备第一品牌

    其实，早在2003年以前，七波辉已经在童鞋行业经营了十几年。但是随着卡通童鞋狂潮的不断漫延，七波辉意识到童鞋行业已经逐渐成为一个过度饱和的市场。要想取胜就必须有别于其他品牌，以确定市场“第一”，来形成品牌独有的竞争力。在经过不断的市场走访与研究，七波辉发现了一个显为人知的利基市场——青少年运动市场，虽然当时童鞋竞争已达白热化程度，但8-16岁的青少年市场区间却几乎是一个竞争的空白。面对这样一个前所未有的利基市场和历史机遇，七波辉深思熟虑之后，终于决定全面转型，深入开辟青少年专业运动领域市场，确立了“打造中国青少年运动装备第一品牌”的发展目标。

    经过第一个三年规划发展，七波辉借其青少年运动鞋产品良好的发展契机，因势利导地引导青少年运动消费趋势，推出了青少年运动服装，走专业青少年运动装备路线，并聘请了在青少年群体具有超人气影响力的偶像歌手——李宇春出任七波辉品牌形象大使，为品牌造势。丰富的产品线，全新品牌定位，为七波辉开辟了一条全新的品牌发展路线，至2006年七波辉整个销售额翻倍增长，市场热度的反映告诉七波辉——青少年运动装备新路线，走对了！

    抛砖引玉——渠道精耕细作，布局全国

    七波辉在渠道策略方面是“借船出海”，即借助已成规模的经销商快速建立专卖渠道，在七波辉第二代专卖店形象问世后，调整为“抛砖引玉”，即借助新的专卖系统的新形象，引导和刺激分销渠道往品牌专卖快速转型与拓展。在渠道的运作过程中，七波辉精耕细作，通过集中资源让经销商在特定区域快速做大做强，七波辉的成功满足了青少年运动时尚的消费趋势，其产品的丰富性与独特性，让七波辉在市场中脱颖而出。截止今年上半年，七波辉的专卖店数量已达数千家。

    巧夺之术——多样化营销，品牌推广成功之道

    七波辉品牌推广的成功之道，在于它擅于采用多样化营销方式。七波辉每一次成功的营销方式，都在行业掀起一股话题热潮。可以说，七波辉的每一次创新都深深影响着中国青少年运动行业的发展。如：2007年，七波辉发起了“关爱青少年健康成长”的倡议活动，确定了“发展青少年运动文化”作为品牌核心价值的重要使命，此举获得了国家奥委会副主席吴寿章的高度赞肯，吴寿章副主席更是题词“振兴中国青少年运动”予以勉励，成为了第一个获得国家奥委会高层领导肯定的青少年运动品牌。

    这场文化营销，不仅大大提高了七波辉在行业中的领导者地位，还让大众体验到了七波辉品牌高度的社会责任感；2008年，适逢北京奥运盛事，七波辉启动“2008青少年助威”、“奥运知识竞猜”等大型系列奥运特色营销互动活动，为中国的青少年提供一个良好的平台，使更多青少年用切实的行动来关注奥运，七波辉这次的活动，可以说是带领整个青少年运动产业在奥运背景下探索出一条高效、高产出比的奥运营销之路，写下属于七波辉08奥运特色营销战略成功的一步；2009年，中国运动行业步入了后奥运时代，七波辉鼎力赞助“2009年全国青少年排球锦标赛”，成为本次赛事的唯一指定运动装备赞助商，战略合作伙伴及唯一指定比赛运动鞋服供应商，这不仅奠定七波辉一流的产品品质和专业运动领域领先的地位，同时也向征着七波辉往体育营销之路的开始。